NYRB: la evolución de una marca de ropa que busca reflejar un estilo de vida

Fundada en plena pandemia, NYRB nació con el objetivo de crear básicos que fusionaran comodidad y estilo. “Encontramos un punto de contacto en lo cómodo y lo bello”, explican las diseñadoras Micaela y Eva Santa María.

Como respuesta a la caótica realidad que atravesaba el mundo, la marca ha evolucionado a lo largo de estos años, ofreciendo piezas sencillas, pero cuidadosamente diseñadas, donde la calidad y el diseño se entrelazan para dar lugar a algo más que ropa: un estilo de vida.

- ¿Cómo han evolucionado los productos de NYRB desde sus primeros lanzamientos hasta la actualidad?

-La idea de hacer prendas atemporales fue producto de la cuarentena y de estar encerrados, eso dio inicio a NYRB. Puntualmente, incentivó y propició un concepto de NYRB muy conectado e interpelado con todo lo que estábamos viviendo en ese momento. El encierro, el no salir, la necesidad de estar cómodas, pero a la vez lindas. Un concepto que estuvo muy vinculado a lo atemporal y también a lo seguro y certero.

En ese momento no había muchas certezas y al crear NYRB plasmamos esa necesidad de seguridad, y eso tomó color de la mano de la idea de que los básicos nunca fallan.

Hoy la marca es más "Motion" que NYRB. Y Motion quiere decir eso, mutar, cambiar, diferir, pero al final encontrarse siempre en lo lindo. Lo cómodo es un concepto que está alineado con un estilo de vida saludable, limpio, armónico sin tanta estructura.

-Con la pandemia tan atrás, ¿creen que la gente sigue priorizando igualmente los básicos o se sumaron para nuevas facetas de uso?

-Creemos que las clientas de NYRB siempre buscan básicos. Pero básicos a nivel diseño, no básicos en lo que respecta a la calidad. Las clientas buscan mucho sentirse cómodas en la prenda, parece algo simple confeccionar una musculosa, pero en realidad no lo es.

El inicio de una nueva era

Explorando nuevos territorios y entornos, NYRB ha decidido aventurarse con el lanzamiento de prendas deportivas: había una demanda de básicos deportivos que pudieran usarse en diversos contextos.

Así nació "Motion", una nueva identidad de la marca que une lo atemporal de los básicos con la adaptabilidad, versatilidad y los constantes movimientos de estos tiempos.

- ¿Qué las llevó a introducir una cápsula deportiva en la marca, algo que no habían hecho antes?

-Si bien NYRB comenzó hace 4 años con Clara Estol, hoy la marca pasó a ser de dos hermanas. Somos muy distintas, pero creo que ninguna es sin la otra. Nos complementamos, y de pensar y analizar el mercado, nos dimos cuenta de que no habían básicos deportivos o ropa para hacer pilates, entonces buscamos que esa misma prenda pueda usarse también en otros contextos.

Terminaste de entrenar o fuiste a yoga, y después querés ir a tomar un café cómoda y linda, por qué no hacerlo con un set que reúna todo eso. Ya no va más ir a cambiarse para esa ocasión determinada. Ahora la ocasión es un todo, ir a hacer algo lindo por nuestro cuerpo y también conectar con gente o amigos en un café. No es necesario escindir el plan. ¡Se puede estar linda mientras transpiramos y usamos zapatillas deportivas!

- ¿Qué expectativas tiene sobre el lanzamiento? ¿Cómo van a ser esas prendas?

-Tenemos muchas expectativas puestas en "Motion". Empezamos a proyectar el concepto y la marca en marzo, y recién ahora estamos cerrando tema prendas para lanzarlas probablemente en noviembre. Las expectativas son altas; queremos transmitir una forma de vivir, no buscamos vender solo una prenda. Es más una experiencia que un objeto.

Más info en @nyrbstore