Más allá del aroma: cómo Initio redefine el lujo a través de la neuro perfumería

Durante décadas, el lujo en perfumería estuvo asociado a la calidad de las materias primas, la exclusividad y el savoir-faire. Sin embargo, una nueva generación de marcas de nicho está ampliando esa definición al incorporar conceptos provenientes de la neurociencia y el bienestar emocional. En ese escenario se inscribe el lanzamiento de SUPERCHARGED, la nueva colección de Initio Parfums Privés, presentada en Buenos Aires en édition privée junto a Yvan Jacqueline, President Americas de Parfums de Marly e Initio Parfums Privés.

El lanzamiento de la colección pone sobre la mesa una pregunta que empieza a atravesar toda la industria: ¿Puede una fragancia modificar cómo nos sentimos?

Para Jacqueline, el futuro de la perfumería de autor estará cada vez más ligado a la dimensión emocional. "Las fragancias siempre han estado profundamente ligadas a la memoria, la emoción y la identidad. Lo que está cambiando hoy en día es que los consumidores son más conscientes de cómo los hace sentir un aroma, y no solo de cómo los hace oler", explica.

Lejos de plantear al perfume como una herramienta terapéutica, sostiene que su verdadero valor reside en formar parte de rituales cotidianos. "El perfume puede convertirse en parte de un ritual personal, un momento de arraigo, empoderamiento o conexión con uno mismo. En ese sentido, las fragancias pueden desempeñar un papel significativo en la arquitectura emocional de la vida cotidiana."

Ese enfoque resume buena parte de la filosofía de Initio, una casa que desde 2015 investiga el vínculo entre las moléculas aromáticas y las respuestas cerebrales. Su objetivo no es únicamente desarrollar composiciones olfativas atractivas, sino explorar cómo determinados acordes pueden despertar sensaciones específicas como energía, atracción, placer o confort.

"La relación entre la perfumería y la neurociencia se convertirá en uno de los territorios más fascinantes en el futuro de nuestra industria", afirma Jacqueline. "Históricamente, el perfume se abordaba principalmente a través de la belleza, la artesanía y las materias primas. Hoy estamos entrando en una nueva fase en la que la ciencia nos ayuda a comprender mejor por qué ciertos aromas pueden provocar atracción, confort, energía, adicción o intensidad emocional."

Según el ejecutivo, la incorporación de herramientas científicas no pretende quitarle misterio a la perfumería, sino potenciarlo. "La ciencia nos da nuevas herramientas para explorar el poder invisible del aroma, mientras que la emoción sigue siendo el destino final." Incluso va un paso más allá al asegurar que "las fragancias más innovadoras serán aquellas que combinen la creatividad artística con una comprensión más precisa de las respuestas emocionales y sensoriales que pueden inspirar".

Esta visión se materializa en sus dos novedades integradas por Wild Rush y Sugar Blast, concebidas a partir de investigaciones sobre los mecanismos neurobiológicos de la alegría.

Como resultado de ese trabajo, Initio desarrolló el JOYDROP Complex, un sistema molecular propio cuyas moléculas fueron seleccionadas por su capacidad de estimular determinadas vías neuronales vinculadas al placer, la motivación y la vitalidad, más que por su perfil olfativo. De acuerdo con la marca, el complejo fue validado mediante protocolos neuro-olfativos que miden la actividad cerebral frente al aroma en tiempo real.

Las dos fragancias representan distintas expresiones de la alegría. Wild Rush propone una interpretación fougère aromática con bergamota, lavanda, vainilla, caramelo, frutos rojos, sándalo y pachuli, orientada a transmitir impulso y confianza. Sugar Blast, en cambio, explora una faceta gourmand ambarada con coco, praliné, ron, cashmeran y ambroxan, asociada a una sensación de placer expansivo y duradero.

Para Jacqueline, esta búsqueda también anticipa hacia dónde se dirige el lujo contemporáneo. "El lujo ya no se define solo por la rareza, el precio y la artesanía. Esos elementos siguen siendo importantes, pero el futuro del lujo se centra cada vez más en la transformación y en cómo un producto o experiencia cambia la forma en que alguien se siente."

En esa transformación, la medición científica aparece como una herramienta, aunque nunca como el objetivo final. "La magia reside en el equilibrio: crear experiencias que sean emocionalmente poderosas, sensorialmente memorables y, al mismo tiempo, profundamente misteriosas. Una fragancia es invisible, pero su impacto emocional puede ser increíblemente fuerte. Eso es lo que la convierte en una de las expresiones más íntimas y modernas del lujo.", concluye el especialista.