De La Matanza a Hong Kong: el diseño de una marca argentina sin escalas
Desde el corazón del Conurbano emerge una propuesta de streetwear que rompe fronteras y se prepara para desembarcar en uno de los escenarios más influyentes de Asia. Una historia de trabajo, identidad y proyección global.
Durante los últimos nueve años, la historia de Frères no tuvo freno. La marca pasó de ser un pequeño emprendimiento nacido en una casa familiar de La Matanza a tener dos locales —uno en Puerto Madero y otro en Palermo— y a presentar un desfile sin límites. Hoy, la firma fundada por Ramiro Giri y Lautaro Rodríguez da un paso más y logra representar a la Argentina entre 30 países en la gala internacional Threads of Unity: Belt & Road Fashion Gala, organizada por la Universidad Politécnica de Hong Kong, siendo los únicos representantes de toda América.
En el comunicado que difundieron en sus redes sociales, donde anuncian la noticia, los diseñadores celebran con orgullo y expresan sin grandilocuencia que, después de años de trabajo silencioso, de un crecimiento orgánico y de un equipo que hoy se siente más como familia que empresa, la marca alcanza un punto de inflexión. “Parece que tienen razón y que la salida realmente está en Ezeiza, pero para demostrarle al mundo de dónde venimos, de qué estamos hechos y que tenemos muchísimo para dar”, comentan los fundadores.
Lo que comenzó customizando jeans y vendiéndolos por Facebook, y que con el tiempo se convirtió en una firma con identidad propia —celebrada por una comunidad fiel de “Bon Vivant” y usada por el piloto Franco Colapinto— llega ahora más lejos que nunca. Mientras muchos miran hacia Asia para importar fast fashion sin identidad, Frères aterriza en el continente para mostrar diseño nacional.
UN LENGUAJE PROPIO QUE TRASCIENDE FRONTERAS
El desfile en Hong Kong no es solo una instancia de visibilidad: es una plataforma en la que cada participante debe presentar dos looks que sinteticen su identidad cultural. En el caso de la firma argentina, junto con la diseñadora Delfi Vazquez, crearon dos atuendos que condensan el recorrido de la marca y su vínculo directo con lo local.
El primer diseño reimagina la figura del gaucho argentino desde una estética contemporánea, manteniendo el ADN de la marca. La silueta combina una camisa blanca de calce amplio con una capa estructural que resignifica el poncho tradicional desde un lenguaje textil más experimental. El tejido entrelazado en tonos crudos y con flecos largos aporta textura y movimiento. Sobre el torso, una pieza de cuero gamuzado con costuras visibles introduce un guiño al oficio y a la tradición marroquinera. El pantalón, inspirado en la bombacha pero con un volumen más pronunciado y líneas verticales, actualiza la iconografía rural sin caer en el literalismo. El cinturón con hebilla metálica funciona como remate simbólico de una estética que celebra lo criollo desde una mirada moderna y urbana.
El segundo look invierte la operación: toma referencias del atuendo típico de Hong Kong —como el Qipao y el Hanfu— para mezclarlas con códigos argentinos. La camisa de satén off-white, de cuello alto y mangas amplias, introduce una elegancia ceremonial que recuerda a las prendas formales asiáticas. El drapeado frontal suaviza la estructura y suma un gesto escultórico. El protagonista del conjunto es el pantalón-falda en color bordó profundo, una pieza de gran volumen y pliegues marcados que dialoga tanto con el hanfu tradicional como con la iconografía de las prendas ecuestres locales. Desde atrás, una larga tira del mismo tono cae desde el cuello y acentúa la verticalidad del conjunto. El resultado es un híbrido cultural que une solemnidad, fluidez y un gesto contemporáneo.
Para Giri y Rodríguez, esta oportunidad excede la celebración personal: es un gesto colectivo. “No queremos que solamente nos represente a nosotros, sino también a ustedes, y demostrar qué es lo que podemos hacer en nuestro país”, afirman. Ese espíritu —comunitario, honesto, profundamente arraigado— es el que define a Frères desde su origen.
