Raw luxury y diseño de autor: "El lujo no es necesariamente lo extravagante"

Cuando uno recorre la nueva casona de la firma Garza Lobos en Palermo, se encuentra con una tienda donde conviven el diseño contemporáneo, el raw luxury y una atmósfera pensada para quedarse. Espacios amplios, materiales nobles y una pausa necesaria invitan a contemplar cada detalle mientras las prendas toman el protagonismo.

La apertura coincide con un momento bisagra en la historia de la etiqueta. Adquirida a fines de 2019 y relanzada en 2020 por Belén y Massimo Guidetti, la marca atravesó un proceso riguroso de profesionalización en plena pandemia, desafiando la inmediatez del mercado para forjar un lenguaje propio.

"Nosotros desde un primer momento tuvimos una visión muy clara de a dónde queríamos llegar, lo que queríamos transmitir y lo que queríamos mostrar. Y obviamente no fue un proceso corto, pero fuimos construyendo nuestra propia identidad, incorporando nuestras propias categorías, haciendo nuestros procesos y desarrollando un producto muy nuestro", explica Belén a El Planeta Urbano. Hoy, la firma conjuga ese legado con una mirada fresca sobre el vestir contemporáneo.

Al intervenir la propiedad, el objetivo fue preservar su carácter original mientras se la traducía a códigos contemporáneos: "Buscamos un espacio limpio con materiales nobles y detalles que sorprendan bastante, donde las prendas no dejen de ser protagonistas. Sumamos unos empapelados increíbles, mesas en travertino Y una mesa con azulejos, que en un espacio tan grande y limpio hacen que los detalles se noten mejor.”, suma la dueña del espacio.

Ese contrapunto entre mármol travertino, microcemento, acero y cuero trenzado se inscribe de lleno en el concepto de raw luxury, un enfoque que traslada de manera directa la materialidad del espacio al cuerpo: "Para nosotros el raw luxury está muy relacionado con nuestro lema del lujo de lo cotidiano. Nos gusta encontrar el lujo en las materias simples y jugar con las texturas y los contrastes: transformar algo que es básico en algo increíble a través del diseño y los detalles. El lujo no es necesariamente lo extravagante, sino pensar en esos detalles en que algo simple se vuelva único y que las prendas tengan mucho carácter e identidad, igual que el local.", explica.

El Descanso: rituales y oficio textil

La inauguración llega acompañada de El Descanso, la propuesta de Garza Lobos para el verano 26-27. La colección se nutre de pequeños rituales pausados: las sobremesas extensas, las charlas compartidas y los días en que el tiempo pierde su tiranía."Nace de una búsqueda bastante personal de la necesidad de bajar un cambio, disfrutar lo simple y valorar esas pequeñas cosas que a veces pasamos por alto", comparte la diseñadora.

"Nos inspiramos en esa sensación tan particular que trae el verano, donde los días se hacen largos, los horarios no tienen mucha importancia y encontramos el placer en las cosas más cotidianas, como estar en patas en el pasto, una charla con amigas o un juego de mesa. Quisimos transmitir esa esencia a través de una colección que te invite a disfrutar, a sentirte cómoda, a estar liviana y relajada, pero sin perder nunca la identidad ni el carácter de la firma". suma una de las mentes detras de la firma

Dentro de esa narrativa, el denim reafirma su rol como eje vertebrador de la marca. Para esta temporada, el clásico tejido se reinventa a partir de procesos minuciosos de lavados, teñidos diferenciados y efectos táctiles: "Trabajamos mucho con una tela tan noble como el denim bajada de color o teñida, y arriba le aplicamos un brillo con transfer que le da ese toque disruptivo. En verano usamos denims más livianos, pantalones amplios, bermudas y shorts. Nos gusta desafiarnos constantemente con las posibilidades que tiene el jean y demostrar que una prenda tan cotidiana puede transformarse en algo único".

Junto al denim, la temporada incorpora el knitting y piezas de cuero, resolviendo el diálogo entre materiales de fuerte presencia y la ligereza del clima veraniego. El tejido de punto cobra un rol protagonista a través de hilados delgados en tonos manteca, rosas y acentos térreos, mientras que el cuero interviene en detalles y accesorios de impronta definida: "La clave está en encontrar un equilibrio combinando piezas más estructuradas con otras más relajadas. Cuando metimos el cuero en la colección fue un acierto total porque mezclamos un producto con mucha personalidad, como un cinto de cuero con una hebilla muy predominante con un jean, que capaz es una prenda más básica y versátil".

De cara al futuro, el crecimiento se traza con el mismo pulso pausado que propone su arquitectura. "Tenemos muchísimos proyectos en mente: queremos seguir fidelizando a todas nuestras clientas, tanto minoristas como mayoristas, crecer fuerte en el mercado nacional y seguir exportando a muchísimos lugares del mundo. Pero, como siempre decimos, vamos pasito a pasito, cuando el mercado nos lo vaya pidiendo y cuando sea el momento exacto de hacerlo", finaliza Guidetti.