NYRB: la evolución de un clásico

Desde sus inicios, NYRB se propuso reinterpretar los clásicos desde una óptica contemporánea y funcional. En un contexto de encierro e incertidumbre global, la marca nacida en plena pandemia encontró en la ropa una respuesta concreta a nuevas formas de vivir, trabajar y habitar el cuerpo. Hoy, a casi cinco años de su nacimiento y una base fiel de clientes, las hermanas Eva y Micaela Santa María siguen creando piezas que no solo siguen tendencias, sino que también son atemporales y se mantienen en el tiempo apostando por lo duradero.

“Queremos ofrecer prendas que se mantengan relevantes a pesar de las modas pasajeras. Es esa estabilidad lo que nos permite seguir ofreciendo valor al cliente, sin perder de vista nuestra esencia y calidad.”, explican sus fundadoras que también llevan adelante “Motion”, una línea pensada para acompañar una vida activa y saludable sin perder la estética de NYRB.

“Al ver cómo las personas buscan cada vez más ropa que sea cómoda y funcional, pero que también tenga un toque de estilo, sentimos que era el momento de crear una línea deportiva que encapsulara todo lo que NYRB representa. Athleisure no es solo una tendencia, sino un reflejo de cómo las personas viven hoy: buscan comodidad, pero sin perder sofisticación.”, detallan las creadoras en esa entrevista con El Planeta Urbano donde también indagan sobre sus inspiraciones, su estilo de vida y sus nuevos objetivos a futuro.

-Desde que se fundó NYRB, la mirada estuvo puesta en reinterpretar los clásicos. ¿Cómo se sostiene esa idea en un mercado que cambia tan rápido como el de la moda?

-Desde el principio, NYRB ha buscado una reinterpretación consciente y atemporal de los clásicos, creando piezas que no solo siguen tendencias, sino que se mantienen vigentes en el tiempo. En un mercado que cambia rápido, la clave está en fusionar lo clásico con lo moderno, creando productos que sean versátiles y adaptables. Si bien la moda evoluciona, nuestro enfoque siempre ha sido ofrecer prendas atemporales y funcionales, que no dependan de modas pasajeras.

-Con el lanzamiento de “Motion”, la primera línea deportiva de la marca, ¿Qué fue lo que las impulsó a expandir NYRB hacia el universo del athleisure?

- “Motion” es una respuesta natural a la evolución de nuestra marca. El mundo del athleisure permite ofrecer esa fusión perfecta entre rendimiento y estilo, algo que queríamos explorar y desarrollar dentro de la marca. La idea es lograr fomentar el movimiento, la vida activa y sana.

También, se encuentra alineada con la idea de un “clean look”: un estilo que caracteriza a personas que quieren sentirse cómodas sin perder estilo.

- ¿Qué inspiraciones tuvieron, tanto estéticas como conceptuales, al momento de desarrollar una colección técnica pero alineada con el ADN minimalista de NYRB?

-La inspiración proviene de un enfoque muy simple: menos es más. Para nosotros, el minimalismo no significa sólo simplicidad en el diseño, sino también funcionalidad y versatilidad. Cada pieza en “Motion” está pensada para ser multiusos, adaptándose a diferentes momentos del día sin perder la esencia del diseño limpio y depurado que caracteriza a NYRB. Estéticamente, nos inspiramos en la pureza de formas simples y en cómo la tecnología puede integrarse en el diseño para hacer que la prenda sea más eficiente sin complicar su estética.

-Hoy muchas marcas buscan vender un estilo de vida más que solo productos. ¿Cuál dirían que es el estilo de vida que NYRB propone y cómo lo construyen desde la marca?

-El estilo de vida que promovemos con NYRB es el de la autenticidad, por un lado y por otro, el de la conciencia. Conciencia por la vida sana, el movimiento, cuidarnos, pero a la vez estar listas para cualquier plan que depare el día. Creemos que cada pieza que creamos debe tener un propósito, no solo en el armario, sino en la vida diaria. Es un estilo de vida que valora la calidad sobre la cantidad, la comodidad sin sacrificar el estilo y el equilibrio entre la vida activa y el disfrute de lo cotidiano. Construimos este estilo de vida a través de nuestros productos, pero también de nuestras campañas y nuestras interacciones con la comunidad. Siempre buscamos inspirar a las personas a ser fieles a su propio ritmo y necesidades, sin seguir modas impuestas.

-NYRB nació en un contexto de encierro y cambio global. ¿De qué manera sienten que ese origen marcó la identidad de la marca y la manera de liderarla?

-El contexto de su nacimiento definitivamente influyó en el enfoque de NYRB. La pandemia y los cambios globales nos obligaron a reconsiderar cómo interactuamos con la moda, y a enfocarnos en crear ropa que no solo fuera estilosa, sino que también tuviera un propósito en una nueva realidad. Sentir que la ropa tiene que funcionar de manera diferente, adaptarse a la vida en casa, al trabajo remoto, pero también ser apropiada para salir y conectarse con el mundo de nuevo, fue un reto que nos impulsó a crear una propuesta más consciente y adaptada a las necesidades actuales.

- ¿Cómo influyen sus rutinas cotidiana en las decisiones creativas y estratégicas que toman para la marca?

-Nuestra propia rutina diaria juega un papel fundamental en las decisiones que tomamos para la marca. Por un lado yo, Eva, soy una persona activa y siempre en movimiento, moviéndome de un lado a otro, de la oficina al gimnasio o de un encuentro con amigas directo a entrenar o a un partido de pádel. Trato de diseñar prendas que me hagan sentir cómoda y con estilo durante todo el día. Mismo Micaela, mi hermana, como runner siente la necesidad de tener no solo ropa cómoda y útil para correr, sino, ropa cómoda para el post y todo lo que eso implica. Ahí es donde ella se encuentra siempre usando NYRB, para estar cómoda al 100%, haciendo alguna actividad de estiramiento o simplemente yendo a descansar luego de un sábado después de correr muchos kilómetros.

La conexión entre lo que usamos y cómo lo sentimos influye en el diseño de cada colección. Además, la necesidad de adaptarse a diferentes entornos, ya sea entrenando, trabajando o socializando, es algo que tratamos de reflejar en las colecciones de NYRB, porque sabemos que muchas personas tienen las mismas prioridades o mejor dicho, necesidades en su día a día.

- ¿Qué rol juega su comunidad de usuarias en la evolución de NYRB? ¿Escuchan activamente sus necesidades o preferencias a la hora de pensar nuevas colecciones?

-Nuestra comunidad tiene un papel esencial en la evolución de NYRB. Escuchar sus necesidades, ver cómo interactúan con las piezas y qué les gusta o no les gusta, es una de las maneras más efectivas de seguir mejorando. A menudo recibimos feedback directo, ya sea en redes sociales o en eventos, y lo tomamos muy en cuenta al planificar nuevas colecciones. Nos esforzamos por crear un diálogo constante con ellas, porque son quienes realmente nos enseñan qué buscan y cómo podemos seguir mejorando.

-A casi cinco años del lanzamiento de NYRB, ¿en qué momento sienten que está hoy la marca y hacia dónde les gustaría llevarla en el futuro cercano?

-Hoy sentimos que NYRB logró consolidarse como una marca que no solo sigue tendencias, sino que crea su propio camino. Hemos construido una base sólida de clientes leales y hemos logrado ofrecer productos que realmente resuenan con ellos. En el futuro cercano, el objetivo es seguir expandiendo nuestra oferta, explorar nuevos mercados y, sobre todo, continuar innovando sin perder nuestra esencia. También nos gustaría seguir trabajando en iniciativas sostenibles y seguir promoviendo un estilo de vida consciente y equilibrado.

Fotos: NYRB