El poder de los memes: impacto en la cultura digital y su evolución como forma de arte
¿Qué es un meme? ¿Cómo funcionan y cuál es su verdadero impacto en las redes sociales? Estas son algunas de las preguntas que Bradley E. Wiggins aborda en "El poder de los memes", un libro en el que analiza cómo este novedoso género de comunicación en línea se crea, se difunde y se convierte en viral, generando un lenguaje universal que trasciende fronteras.
Publicado por Ediciones Ampersand y disponible en todas las librerías del país, esta obra se suma a la colección Comunicación & lenguajes, dirigida por Silvia Ramírez Gelbes. La colección incluye títulos como "Las metáforas del periodismo" (2022), "El tercer cerebro" (2022), "Los videojuegos como cultura" (2023) y "Off the records" (2024).
Wiggins, profesor asociado y jefe del Departamento de Comunicación de la Webster Vienna Private University, se especializa en investigaciones sobre cultura digital, discurso e ideología, con trabajos sobre memes, fake news, teorías conspirativas, y comunicación política y estratégica.
MEMES EN ASCENSO
El meme se ha consolidado como un fenómeno indiscutible de la vida contemporánea y como un elemento clave de la cultura digital participativa. Lo que comenzó como una forma de hacer chistes y generar momentos divertidos es ahora un fenómeno cultural que refleja tendencias, opiniones, sentimientos y emociones de los usuarios en la era digital.
A través del humor, la cultura pop, la crítica política e incluso el arte, los estudios de caso presentados en el libro demuestran que los memes no solo generan nuevos significados con cada reinterpretación, sino que también establecen una práctica discursiva que construye espacios de identidad.
Wiggins explica: "Investigar los memes de Internet significa reconocer la naturaleza humana, especialmente en lo que respecta a cómo las personas se ven a sí mismas y se presentan entre sí, tanto en línea como fuera de ella".
Dado su rápido desarrollo impulsado por los avances tecnológicos, y su nivel de masividad y creatividad, el fenómeno de los memes ha generado debates sobre si deben ser considerados una forma legítima de arte.
Desde la perspectiva de Wiggins, "Los memes de Internet son una nueva forma de expresión artística: una nueva forma de arte que conceptualmente se remonta al dadaísmo, el surrealismo y otras corrientes artísticas relacionadas".
Aunque algunos críticos sostienen que los memes carecen de la profundidad y el significado de las obras de arte tradicionales, otros especialistas coinciden en que existe una presencia moderna del dadaísmo en ellos, donde el absurdo y la crítica social se combinan para generar algo innovador y con una fuerza cultural global.
