Cómo dos emprendedoras crearon una empresa que hoy exporta creatividad a toda América Latina
Dos socias, una visión compartida y un desafío que cambió todo. De una pequeña agencia nacida en Argentina a una compañía que hoy trabaja para grandes marcas en toda Latinoamérica. La historia detrás de un crecimiento que sigue acelerando.
Hay historias de negocios que empiezan con una oportunidad. Otras nacen de una convicción. La de Rosalía Guardatti y María Lucía Litardo pertenece a las dos categorías.
Hace quince años, ambas compartían una misma inquietud: profundizar en el mundo del diseño y encontrar una forma propia de entender las marcas. Lo que comenzó como un espacio de aprendizaje y búsqueda profesional terminó convirtiéndose en VEO Branding Company, una agencia que hoy desarrolla proyectos para algunas de las compañías más relevantes de América Latina y exporta el 80% de sus servicios.
El recorrido no fue producto del azar. Desde el principio, las fundadoras apostaron por una mirada que integrara creatividad, estrategia y visión de negocio. Una combinación que les permitió crecer de manera sostenida, acompañar la evolución de grandes organizaciones y construir una estructura capaz de operar en distintos mercados de la región.
"Siempre tuvimos valores muy claros y una visión compartida sobre cómo queríamos trabajar y crecer", señala Rosalía Guardatti, cofundadora y CEO de VEO. Esa coherencia, aseguran, fue una de las claves para tomar decisiones alineadas a lo largo del tiempo y sostener una identidad propia incluso en contextos de expansión.
El desafío de pensar en grande
Uno de los momentos que marcaron un antes y un después llegó apenas un año después de la creación de la agencia. Mercado Libre confió en ellas para desarrollar proyectos regionales, una experiencia que implicó nuevos desafíos y una escala de trabajo completamente distinta.
La oportunidad las obligó a pensar procesos, equipos y estrategias capaces de funcionar en diferentes países sin perder consistencia ni sensibilidad creativa.
"Aprendimos a equilibrar la estrategia con la ejecución y a sostener una mirada integral sobre las marcas", recuerda Rosalía.
Esa experiencia terminó moldeando gran parte de la estructura actual de la compañía, que hoy se organiza en dos grandes áreas: un Hub de Branding, enfocado en estrategia, posicionamiento y construcción de identidad, y un Hub de Diseño, dedicado a garantizar la implementación y coherencia visual de cada proyecto.
Con el tiempo, VEO fue ampliando su alcance y consolidando una cartera de clientes regionales. Durante el último año, la agencia registró un crecimiento del 60% en su facturación, acompañado por la expansión de su equipo, que ya supera las 35 personas.
Marcas con propósito, equipos con identidad
Para sus fundadoras, el branding trasciende la construcción visual. Tiene que ver con la capacidad de una marca para expresar quién es, qué valores representa y cómo se relaciona con las personas.
"Las marcas relevantes se construyen desde la autenticidad", sostiene María Lucía Litardo, cofundadora y CCO de VEO. "Las tendencias cambian, los mercados evolucionan, pero la coherencia sigue siendo un valor fundamental".
Esa misma filosofía también atraviesa la cultura interna de la empresa. Actualmente, el 85% del equipo está integrado por mujeres y la organización impulsa políticas orientadas al desarrollo profesional, el bienestar y el compromiso de las personas que la integran.
Más allá de los indicadores de crecimiento, ambas coinciden en que el verdadero diferencial sigue estando en lo humano. En la capacidad de escuchar, construir relaciones de confianza y sostener una visión compartida a largo plazo.
Quince años después de aquel comienzo, VEO continúa expandiéndose en la región con la misma premisa que inspiró sus primeros pasos: crear marcas sólidas, auténticas y relevantes. Porque detrás de cada estrategia, cada identidad visual y cada resultado de negocio, siempre hay personas que hacen posible la transformación.
