Super Bowl 2023: 10 avisos publicitarios geniales que se verán el domingo durante la transmisión

El domingo 12 de febrero Estados Unidos volverá a vivir su mayor fiesta deportiva: Kansas City Chiefs y Philadelphia Eagles se enfrentarán en la 57ª final de la National Football League (NFL), el Superbowl, en el State Farm Stadium (Glendale, Arizona). Como es sabido, además del juego que dirime quién se queda con el codiciado trofeo Vince Lombardi, hay otros condimentos que rodean el espectáculo y generan interés genuino en los millones de telespectadores que convoca el evento, tanto en su país de origen como en el resto del mundo.

Dado que es un país sin lazos con el fútbol americano, el que más curiosidad provoca en la Argentina es, sin dudas, el famoso show de medio tiempo, esa actuación en vivo perfectamente cronometrada e impactante, donde se ha visto brillar desde Paul McCartney a Madonna y de los Rolling Stones a Prince.

Este año, la protagonista del llamado halftime show será Rhianna, en una performance que durará exactos 13 minutos y marcará el comienzo de una nueva era en materia de sponsors, ya que será el debut de Apple Music como nuevo patrocinador del espacio tras la salida de Pepsi, que terminó su contrato con la liga tras la temporada 2021.

TOUCHDOWN PUBLICITARIO

Con relación a sponsors y marcas, el otro gran atractivo que suscita el Super Bowl está relacionado con los avisos publicitarios de su transmisión televisiva para Norteamérica, que este año estará a cargo de Fox, socia junto a NBC y CBS de las transmisiones de la NFL. El año pasado, NBC y todas sus plataformas atrajeron un total de 112 millones de espectadores, y las tarifas publicitarias fueron de $ 6,5 millones de dólares por 30 segundos, frente a los $ 4,5 millones de 2017. En consecuencia, en 2022 los ingresos totales se dispararon un 33 % en comparación con 2021, alcanzando los $ 578,36 millones.

Este año, Fox ha vendido avisos en un promedio de 6 millones los 30 segundos, aunque en algunos casos la cifra alcanzó los 7 millones. Y, como siempre, las grandes marcas han puesto a los cerebros de Madison Avenue en búsqueda de verdaderas estrellas que aprovechen muy bien el oneroso espacio.

No habrá, como en 2022,  dominio de la promoción de criptomonedas (el colapso del negocio durante el año pasado dejó huellas), y los anuncios de cervezas y bebidas alcohólicas ya no serán exclusivos del gigante Anheuser-Bush InBev (dueños de Budweiser, entre otras marcas), tras la decisión de la empresa de renunciar a sus derechos, adquiridos por contrato hace tres décadas.

DE BREAKING BAD A DAVE GROHL

Si bien todos los anuncios que aparecerán durante el partido ya han sido vendidos, Fox sigue comercializando publicidad para antes del juego y para la probable prórroga. Aquí, una muestra de varios de los avisos que ya están circulando y que, en algunos casos, el domingo aparecerán en forma reducida, pertenecientes a las más reconocidas marcas de alimentos, bebidas, plataformas de streaming y de hotelería, automotrices, productos de lavandería y mucho más.

PopCorners: Bryan Cranston, Aaron Paul y Raymond Cruz

¿Te suenan los nombres? Claro, son los protagonistas de “Breaking Bad”, que en al año del décimo aniversario del final de la serie volvieron a vestirse de Walter White, Jesse Pinkman y Tuco Salamanca. La parodia remeda una escena recurrente del programa: los socios criminales “cocinando” su producto en medio del desierto, aunque esta vez se trata de un snack de alta calidad. Dirigió el anuncio el mismísimo Vince Gilligan, dura un minuto y es endiabladamente divertido.

Michelob Ultra: Serena Williams, Brian Cox y Cia

Otra parodia, esta vez de la película de 1980 “Los locos del golf”. La marca de cerveza tomó nota del deporte que la gran estrella del tenis practica tras su retiro y armó un desopilante comercial con Brian Cox y su ya clásica pose de malhumorado, esta vez como golfista. Participan del comercial el ex jugador de fútbol americano Tony Romo, y otros deportistas como Jimmy Butler, Alex Morgan, Nneka Ogwumike y Canelo Alvarez. También se lo ve Michael O’ Keefe, miembro del elenco de aquel clásico ochentoso, como un caddie que le da consejos a Serena.

Booking.com: Melissa McCarthy

"Voy a ir a algún lugar, a cualquier lugar, una casa en la playa, una casa en un árbol, sinceramente, no me importa", canta Melissa McCarthy en este comercial de la app digital de viajes. Soñadora, la actriz se imagina como la estrella de un musical con varios destinos vacacionales como escenario. La montaña, un hotel de lujo (donde aparece haciendo de jardinero su marido, Brian Falcone), un spa donde le masajean los pies y finalmente la playa, cuerpo enterrado en la arena incluido.

Rakuten: Alicia Silverstone

Esto sí que era inesperado y es espectacular: a los 46 años, Alicia Silverstone retoma el papel de Cher Horowitz, aquella chica obsesionada por la moda en “Ni idea”, para un aviso de la tienda de origen japonés Rakuten. En la creciente tendencia de hacer homenajes cinematográficos (ver comercial de Michelob Ultra), Silverstone regresa a su recordado traje de cuadros amarillos –además de otras prendas, todas diseñadas por Christian Siriano- para un aviso que es pura ironía (y un poquito de nostalgia).

Bud Light: Miles y Keleigh Teller

Miles Teller (“Whiplash”, “Top Gun: Maverick”) y su esposa, Keleigh Teller, abren un par de latas de Bud Light mientras no les queda otra que entretenerse ante ese flagelo moderno que es el servicio de atención al cliente. Según puede apreciarse al comienzo del corto (con la mujer cargando en su regazo al bull dog francés de la pareja), llevan ¡56 minutos! escuchando la infame música en espera y aguardando respuesta. La cerveza los anima al punto de ponerse a bailar, una manera de conjugar el tiempo perdido mientras (vanamente) se engañan con cada vez que se interrumpe el sonido. Un drama universal.

Paramount+: Sylvester Stallone y familia

El reality show "The Family Stallone" será uno de los puntos fuertes de la programación de la plataforma streaming en 2023. Así que tanto papá Sylvester como sus tres célebres hijas protagonizan este divertido comercial (junto a estrellas de la casa, como Dora la exploradora, el capitán Pike de Star Trek y Beavis & Butthead) donde el gran “Sly” escala una pared rocosa que lleva su cara en la ficticia Paramount Mountain. Con reminiscencias al film “Cliffhanger”, el aviso termina a modo de caricatura animada. Stallone se divierte, y lo bien que le sale.

Downy: Danny McBride

El gran comediante Danny McBride (“Hot Rod”, “Pinneaple Express”) cambia su nombre a “Downy McBride” para vestirse de una especie de repartidor de envases de Downy Unstopables, suavizante que garantiza una permanencia de aroma en la ropa aún después de tres meses de aplicado. Si lo que asegura el fabricante del producto es cierto o no, tendrá que comprobarse. Lo que sí divierte es ver a McBride subido a un carro de golf arrojando el producto. “Me encantó hacerlo”, dijo el actor. Y se le nota.

Busch: Sarah McLachlan

Otra estrella que se desacraliza: Sarah McLachlan. En este comercial de cerveza, la cantante canadiense le hace un guiño a su legendario apoyo a las causas animales, más precisamente a un aviso que realizó en 1997 a favor de ASPCA (American Society for the Prevention of Cruelty to Animals) donde sonaba su canción “Angel”. Al escuchar la palabra “refugio” de un narrador que enumera consejos para mantenerse a salvo en un campamento, Sarah emerge de una carpa y responde como si estuviese en aquel aviso de hace un cuarto de siglo. La respuesta del hombre es hilarante.

Netflix y General Motors: Will Ferrell

Vehículos eléctricos de General Motors, Netflix y Will Ferrel, ¿qué puede salir mal?. Nada. La nueva alianza estratégica entre los gigantes de la fabricación de automotores y las plataformas de streaming consiste en un compromiso de la N roja de presentar al menos un vehículo eléctrico en la pantalla en cada película o serie que gestione en el futuro. El protagonista del aviso es el genial Ferrell, remedando escenas de ficciones como “Army of the Dead”, “El juego del calamar”, “Bridgerton”, “Stranger Things” y hasta “Novia fugitiva”.

Crown Royal: Dave Grohl

Cierre de lujo: el baterista de Nirvana y cantante y guitarrista de Foo Fighters encabeza dos teasers de un comercial que se verá entero el propio día 12. En el primero, de 30 segundos, recibe en el estudio de grabación una lista de cosas sin relación aparente, incrédulo mientras la lee en voz alta, coincidiendo en el estupor con el técnico de sonido que está a su lado. En el segundo, se lo ve repitiendo ante el micrófono la palabra “gracias” durante 15 segundos. Por supuesto, no falta una botella de Crown Royal (whisky del que Grohl es fanático) sobre la consola. Continuará el domingo.