Pese al crecimiento de grandes movimientos de mujeres, la desigualdad laboral por cuestiones de género sigue latente.


Falta de autonomía económica, “techo de cristal”, preponderancia masculina en puestos de mando y más, son los factores comunes que siguen presentes en nuestra sociedad.

En este contexto, la campaña de propósito de Sedal “Repensemos el Rosa, JUNTAS!”, busca abrir nuevas posibilidades en niñas y mujeres, inspirándolas, a través de referentes, para que amplíen sus horizontes.

¿Sabías qué…?

En igual puesto de trabajo las mujeres ganan 25% menos que los hombres.

Sólo 1 de cada 5 puestos de decisión son ocupados por mujeres.

Sólo el 16% de las personas que estudian carreras universitarias relacionas a la programación en Argentina son mujeres.

Sólo el 5% de los jugadores profesionales de fútbol en Argentina son mujeres.

Menos del 13% de la grilla de festivales musicales corresponden a mujeres.

El propósito en el contexto

El propósito de Sedal es inspirar a niñas y mujeres a nuevas posibilidades, invitándolas a reflexionar y a repensarse fuera de los roles preestablecidos socialmente, para que puedan decidir a conciencia sobre su futuro. En línea con este nuevo propósito, Sedal exploró la brecha de género entre mujeres y hombres en el ámbito laboral, dando cuenta de la desigualdad de salarios por igual puesto de trabajo, de las pocas posibilidades de llegar a un cargo jerárquico y, por sobre todo, de muchas industrias que están tradicionalmente asociadas con el mundo masculino y donde las mujeres tienen que luchar desproporcionadamente para hacerse un lugar: la ciencia, la música, el fútbol, etc.

La campaña

En este contexto, la marca realizó la campaña “Repensemos el ROSA, JUNTAS!”, como metáfora para invitar a niñas y mujeres a re pensarse fuera de los roles pre establecidos socialmente.  Para darle vida al propósito Sedal reunió a tres referentes de ámbitos considerados como masculinos: Zoe Gotusso, cantante, Carolina Hadad, co-fundadora de Chicas en Tecnología  y Maca Sánchez, la primera jugadora de fútbol profesional de la Argentina, para que cuenten sus historias y cómo decidieron romper con lo que esperaban de ellas desarrollándose profesionalmente más allá de estereotipos y convenciones sociales.

Queremos convertirnos en agentes activos en este proceso de cambio que busca libertad de decisión e igualdad de posibilidades, donde, si bien avanzamos un montón, todavía hay un largo camino por recorrer para romper con los mandatos prestablecidos. Por eso, en Sedal queremos inspirar a las mujeres en relación a nuevas posibilidades” agregó Florencia Canevari Brand Manager de Sedal Argentina.

Las Role Models (referentes)

Es por ello que la marca eligió tres referentes que luchan, desde su lugar, por más posibilidades para las mujeres dentro de su ámbito. Maca Sánchez, es futbolista profesional y defensora de los derechos de las mujeres en este deporte. Ella comenzó a cuestionar la poca importancia que se le daba a la mujer sobre la cancha y la abismal brecha salarial en relación con sus colegas. Su lucha está en intentar mejorar las condiciones laborales y contractuales de su género en el deporte para abrir más posibilidades a niñas y mujeres de todo el país. “El mundo del fútbol es muy difícil cuando sos mujer. A los hombres todo les molesta. Hacer repensar a la sociedad genera miedo, dudas. El miedo o te moviliza para bien o para mal” asegura y agrega “Mi máximo sueño es equiparar los derechos de ambos sexos,  que el fútbol femenino sea profesional, que todas las jugadoras de todos los equipos del interior puedan tener un contrato y que cobren tanto o más que un hombre que hace lo mismo que ella en la cancha”. 

Carolina Hadad, en cambio, está en el ámbito de las ciencias duras y cómo co-fundadora de Chicas en Tecnología, dedica su tiempo en trabajar para reducir esta brecha de género que hay en la industria. Esta organización sin fines de lucro trabaja para motivar, formar y acompañar a mujeres adolescentes argentinas en todo el país para que se conviertan en la próxima generación de líderes en tecnología, a través de un enfoque de tecnología con impacto social y potenciándolas como agentes de cambio de sus comunidades.

En contrapartida, Zoe Gotusso con tan sólo 22 años es una de las voces que más resuena en la escena musical argentina. “Tener 22 y ser mujer, en este momento y en esta industria me motiva mucho. Me hubiese gustado a mi edad tener más referentes y decir ‘que lindo lo que está haciendo, yo también quiero hacer’. Creo que estoy dando ese ejemplo y esa es mi lucha, hacerme cargo del lugar que ocupo para inspirar a mujeres de todas las edades a que se animen a la música”.

Más acciones

Dentro de las distintas acciones impulsadas por Sedal que buscan equipar a niñas y mujeres, se encuentra el programa “Explorar Más Posibilidades”. Una propuesta educativa desarrollada en conjunto con Girl Rising, para escuelas primarias y secundarias de todo el país (orientado a niñas y adolescentes de 11 a 18 años) con el fin de inspirarlas para que, cuando se piensen como mujeres, puedan elegir más allá de lo que está socialmente establecido.

Acerca de “Explorar Más Posibilidades”

En el marco de “Explorar Más Posibilidades” se capacitaron a 35 docentes y facilitadores de educación formal (escuelas) y no formal (centros educativos gerenciados por Gobiernos u ONGs) de Buenos Aires, Córdoba y Salta. El programa está estructurado en tres sesiones o clases que tratan temas significativos para el desarrollo personal, la auto reflexión y el planteo de objetivos, estimulando el pensamiento creativo y la acción.

En la primera sesión, “El poder de los sueños” se trabaja sobre la importancia de creer en uno mismo. La segunda sesión, “Mi plan de viaje”, está enfocada en que los alumnos aprendan a plantear objetivos realistas para alcanzar esos sueños y la tercera, “Mi sistema de soporte” colabora para evaluar cuáles son las personas del entorno que podrían ocupar el rol de mentores para acompañarlos durante el proceso. Cada una de estas clases, estimulan a que las alumnas comiencen un nutritivo proceso de expansión en el que adquieren confianza y coraje para enfrentar todo tipo de desafíos.

En Argentina, la iniciativa de Sedal junto con GR busca dejar su marca positiva en cientos de alumnos. Niñas y niños, protagonistas de un cambio profundo y necesario, contarán con más posibilidades en su etapa de crecimiento para romper con los roles preestablecidos.

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