AHORA EFÍMERO

Una modalidad que empezó como una solución a los costos imposibles de los alquileres de los locales en Europa. En la actualidad ya no hay marca de lujo que no haya adaptado este formato y se multiplique por muy poco tiempo en el resto del mundo.


Centros comerciales, galpones, calles impensadas, playas desérticas, construcciones abandonadas, vagones olvidados. Cualquier escenario es válido para las pop up shops o pop up stores, estas tiendas itinerantes, efímeras, que aparecen del día a la noche y duran unas cuantas horas, semanas o meses y buscan asociarse a experiencias únicas, lo finito, lo sublime y lo fugaz.

Louis Vuitton

Como –casi– todo, empezaron en Londres aunque algunos fundamentalistas de Wikipedia aseguran que fue la empresa californiana Vacant la precursora de esta tendencia en 1999. El concepto, en realidad, tiene que ver con las típicas ventanas publicitarias tipo pop up que aparecen cuando se navega la web y su origen no necesariamente tiene que ver con lograr mayor rentabilidad. Estos locales y tiendas imprevistas buscan acercarse más a los consumidores y tienen como objetivo alimentar la imagen y la mística de las marcas. Se trata de vivir una experiencia diferente que no sea simplemente entrar en un local para adquirir un producto, sino que el cliente viva una experiencia que tiene que ver con el valor agregado de lo exclusivo, lo sofisticado y lo único. Muchas marcas se asocian con grandes artistas que intervienen de alguna forma el producto, ofreciendo una edición limitada o una experiencia "once in a lifetime". Una de las más recordadas fue la de Gucci con Gucci Icon-Temporary, una tienda de zapatillas itinerante que aterrizó en más de diez países donde se reunieron referentes del mundo del arte y la moda. Otro ejemplo es el de la maison francesa Louis Vuitton que presentó por primera vez su última colección en un espacio fuera de sus locales tradicionales. En Shoreditch, el nuevo barrio cool de Londres, la implementación de este recurso se dio por el costo imposible de los alquileres de los locales a la calle. Primero de comidas y ropa vintage, los puestos nómades explotaron a la par del boom de este este nuevo barrio emergente en el East End londinense y ahora es muy frecuente ver esa bohemia característica con marcas de lujo, como Burberry o A.P.C.

H&M en la playa

En la Argentina esta tendencia llegó de la mano de grandes firmas que apostaron por esta modalidad para ver en una primera instancia cómo reaccionan los consumidores locales. Tras seis años de ausencia, Louis Vuitton volvió al país en formato pop store dentro del shopping Patio Bullrich. Los icónicos bolsos y accesorios ya están a disposición de los argentinos y, según la firma, con precios 15% más baratos que en Miami. Otra de las marcas que apostó a esta dinámica es Footolophy, que abrió sus puertas este mes en el centro comercial de Nordelta y ofrece marcas como Birkenstock, la firma alemana de sandalias. “Este formato sirve para ofrecerles a los consumidores una experiencia novedosa y acercarles la última colección a aquellos que aún prefieren la compra presencial por sobre la compra online”, comenta Alejandro Hecht, director de Birkenstock en el país.

Esta tendencia continúa creciendo en la Argentina, desde experiencias creativas con un alto impacto en sus visitantes a negocios de bajo perfil, que ofrecen además de sus clásicas colecciones, productos exclusivos. Esto es efímero, ahora efímero, cómo corre el tiempo.

Artículos Relacionados

Por Daniel Bajarlía
Los británicos acaban de editar Music of the Spheres, su noveno álbum de estudio, inspirado en un sistema solar imaginario en el que la banda pueda moverse con libertad. Con invitados Selena Gomez y BTS, demuestran que no importa lo que hagan, ellos siempre triunfan.
Por Ornella Sersale
Después del éxito de La Carnicería, Chori, Niño Gordo y Juan Pedro Caballero, la dupla de restauranters más cool de Buenos Aires encaró tres nuevas aperturas y ya planea su desembarco en Miami.
Por Gustavo Grazioli
Luego de varios meses sin subirse a los escenarios, la banda de Quilmes se prepara para festejar sus 25 años de vida en el Estadio Obras, mientras ultima detalles de la salida de su próximo disco.
Por El Planeta Urbano
Disponible en HBO Max Ya no quedan dudas de que Los Soprano es una obra maestra. La serie creada por David Chase definió toda una era desde su mirada distinta sobre la mafia y los mafiosos, con el atribulado Tony Soprano, un gánster con ataques de pánico, a la cabeza.
Por El Planeta Urbano
Disponible en Apple TV+ Dirigida por el realizador británico descendiente de argentinos Miguel Sapochnik (que logró renombre con Game of Thrones), podría decirse que Finch es un film hecho para el lucimiento de Tom Hanks.
Por Guido Piotrkowski
Malena Blanco y Federico Callegari son los ideólogos de esta iniciativa que busca generar conciencia de lo que se esconde detrás de cada plato de comida.
Por El Planeta Urbano
A suspender la incredulidad por un rato, relajarse y pasarla bien: Alerta roja invita. Disponible en Netflix
Por Gimena Bugallo
Un disco sin nombres, una portada sin título. O cuando Jimmy Page, Robert Plant, John Bonham y John Paul Jones ejecutaron uno de los grandes planes maestros de la historia del rock.