El publicista detrás de acciones como Barrio bonito para Nike, Que vuelvan los lentos para Doritos y RetroSnacks para Pepsico ahora fundó +Castro, una casa de innovación que rápidamente se posicionó como una de las mejores del mundo por casos como Beldent Random Fest.

 

 

 

–¿Qué es +Castro?

 

 

–+Castro es una casa de innovación que fundamos con Pedro Saleh hace tres años porque entendemos que hoy, para poder conectar de maneras nuevas y llegar al consumidor, se requiere otro tipo de creatividad, una que pueda entender que quizás lo que se necesita es una innovación de producto y no de publicidad, o crear un nuevo medio, o hacer un mashup de cosas existentes que desarrollen una nueva forma de conectarse con el consumidor.

 

 

–¿Innovación es igual a creatividad?

 

 

 

–Innovación incluye creatividad pero también implementación, porque lo más difícil no es que se te ocurra una idea sino poder llevarla a cabo. Este es un lugar de ideas obsesionadas por hacerse realidad y por romper cualquier tipo de lógica (…)